武漢策劃公司新品發布會策劃的9個重點內容（二）

四、廣告創意表現廣告創意表現是要將廣告策劃人頭腦中的東西從無形轉為有形，是廣告策劃的重點。首先是廣告主題的確立，即明確要表達的重點和中心思想。廣告主題由產品信息和消費者心理構成，信息個性是廣告主題的基礎與依據，消費者是廣告主題的角色和組成，消費心理是廣告主題的靈魂和生命。只有將兩者融合的主題才能打動消費者，在此基礎上，進行廣告創意，并將創意表現出來。廣告創意是個極其復雜的創造性思維活動過程，其作用是要把廣告主題生動形象地表現出來，它的確定也是廣告表現的重要環節。

五、武漢策劃公司廣告媒介選擇和規劃媒介策劃是針對既定的廣告目標，在一定的預算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發布策略，把廣告信息有效地傳達到市場目標受眾而進行的策劃和安排。廣告活動最基本的功能即廣告信息的傳遞，選擇廣告信息傳遞的媒介.是廣告運作中最要的環節之一，也是廣告媒介策略需要解決的間題。廣告活動是有價的傳播活動，它需要付出費用，而廣告預算是有限的。因此，要在有限的費用里。得到比較理想的傳播效益，如何運用好廣告媒介，便是一個關鍵問題。廣告媒介策略主要包括媒體的選擇、廣告發布日程和方式的確定等項內容。

六、廣告預算廣告是種付費活動，常聽說花的廣告費一半浪費掉了，但卻不知道是哪一半。如果不對廣告活動進行科學合理的預算，浪費的將不只是廣告費。廣告預算就是企業對廣告活動所需費用的規劃，它規定在一定的廣告時期內，從事廣告活動所需的經費總額、使用范圍和使用方法。準確地編制廣告預算是廣告策劃的重要內容之一是企業廣告活動得以順利展開的保證。廣告預算的制定會受到各方面因索的制約，如產品生命周期、競爭對手、廣告媒介和發布頻率以及產品的可替代性等。

七、廣告實施策劃這是廣告策劃在上述各主要內容的基礎上，為廣告活動的順利實施而制定的具體措施和手段，一項周密的廣告策劃，對廣告實施的每一步驟、每一層次、每一項宣傳，都規定了具體的實施辦法。其內容主要包括:廣告應在什么時間、什么地點發布出去？發布的頻率如何？廣告推出應采取什么樣的方式？廣告活動如何與企業整體營銷策略相配合等。其中較為重要的是廣告時間的選擇和廣告區域的選擇，這二者都與媒介發布的具體實施有著密切關系，可以說是媒介策略的具體化。

八、廣告效果評估與監控廣告發布的前后，是否能達到廣告的目的或有沒有產生對其他方面的影響，就要對廣告效果進行全面的評估。通過廣告效果的評估，可以了解到消費者對整個廣告活動的反應，對廣告主題是否突出、訴求是否準確有效以及媒體組合是否合理等做出科學判斷，從而使有關當事人對廣告效果做到心中有數。廣告效果的評估和監控不能僅僅局限在銷售效果上，而傳播效果作為廣告效果的核心應該受到重視。此外，廣告還會對整個社會的文化、道德、倫理等方面造成影響。

九、整合營銷傳播隨著整合營銷傳播的作用越來越受到營銷和廣告人士的認同，企業為了能在爆炸的媒體環境中追求統一的聲音，更多地將其他傳播方法，如人員推銷、直銷、公共關系、銷售促進等與廣告結合，以產生協同作用。