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    武漢策劃公司新品發布會策劃的9個重點內容(一)

    日期:2023-02-22 來源:admin 標簽:

    新品發布會活動策劃要對整個廣告活動進行全面的策劃,其內容千頭萬緒.主里包括市場分析、廣告目標、廣告定位、廣告創度表現、廣告媒介、廣告預算。新品發布會活動策劃實施計劃以及廣告效果評估與監控等。這些內容彼此間密切聯系,相互影響又相互制約。

    一、市場分析市場分析是廣告策劃和創意的基礎,也是必不可少的第一步。武漢策劃公司廣告市場分析基于市場調查,通過一系列的定量和定性分析得出廣告主和競爭對手及其在市場的地位,為后續的策劃工作提供依據。市場調查主要是以營銷活動為中心展開的,圍繞著市場供求關系來進行。市場分析的主要內容包括營銷環境分析、企業經營情況分析、產品分析、市場競爭性分析以及消費者分析。通過深人細致的調查分析,了解市場信息。把握市場動態,研究消費者的需求方向和心理偏好,并且明確廣告主及其產品在人們心目中的實際地位和形象。

    二、確定廣告目標廣告目標是指廣告活動要達到的目的。而且這樣的目標必須是可以測量的,否則目標的制定就失去了意義。具體而言,它要回答這樣的問題:

    1、廣告活動后,企業或產品的知名度及美譽度提高的百分比;

    2、市場占有率提高的百分比及銷替額或銷告最提高的百分比;

    3、消費者對企業或產品態度或評價轉變的悄況。但是,營銷活動和其他活動有千絲萬縷的關系,廣告目標僅屬于營銷目標的一部分,有時銷售額的增長很難說明是廣告的作用,還涉及到產品、集道、價格等諸多問越。因而,廣告目標的確立要有明確的衡量指標,既有實際性,又有可操作性。

    三、廣告定位20世紀70年代未,艾里斯和特勞特創立了定位學說,從此揭開了廣告乃至營銷史上新的篇章。定位的核心理念就是尋找消費者心智中的階梯,是站在消費者的角度,重新對產品定位,是將產品定位和確立消費者合而為一而不是將它們彼此分離。在對消費群體進行細分的基礎上確立目標消費者,然后在這群消費者的心智中尋求還未被占用的空間,再將產品的信息滲透到這個未被其他品牌或產品使用的空間,牢牢地抓住消費者的心智。廣告定位就是要在目標消費音心智中尋找產品的最有利于接受的信息。

    四、廣告創意表現廣告創意表現是要將廣告策劃人頭腦中的東西從無形轉為有形,是廣告策劃的重點。首先是廣告主題的確立,即明確要表達的重點和中心思想。廣告主題由產品信息和消費者心理構成,信息個性是廣告主題的基礎與依據,消費者是廣告主題的角色和組成,消費心理是廣告主題的靈魂和生命。只有將兩者融合的主題才能打動消費者,在此基礎上,進行廣告創意,并將創意表現出來。廣告創意是個極其復雜的創造性思維活動過程,其作用是要把廣告主題生動形象地表現出來,它的確定也是廣告表現的重要環節。


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